Haab Legal - Quarant'anni di studio legale, tradotti in codice.

Uno studio di quarant'anni, un sito di ieri

Lo Studio Legale e Notarile Haab esiste dal 1986. L'Avv. Hugo Haab e l'Avv. Roberto Haab assistono privati e imprese in cinque lingue nelle principali aree del diritto civile svizzero, con sede a Lugano in Via Ludovico Ariosto 5. La reputazione si costruisce in quattro decenni. La visibilità online, se non la curi, si perde in un mese.

Il sito precedente era onesto ma fermo. Lighthouse mobile a 42 su 100. Traduzioni gestite da un plug-in che mescolava lingue agli occhi di Google. Struttura piatta, zero internal linking, meta tag generici o assenti. Un'esperienza da connessione 3G nel 2013, in un mercato dove il primo contatto con un avvocato avviene quasi sempre da uno smartphone.

“Oggi il 40% dei nostri nuovi clienti ci trova da Google. Vorremmo che fosse molto di più. E vorremmo che quando una persona arriva sul sito, capisca in tre secondi che siamo i giusti.”

Cosa doveva fare il nuovo sito

Quattro obiettivi, in ordine decrescente di importanza.

1. 1

   Far trovare lo studio su Google

   Per ricerche come “avvocato divorzio lugano” o “notaio lugano” lo studio doveva comparire in prima pagina, non in quarta.

2. 2

   Parlare a cittadini svizzeri e a stranieri, nella loro lingua

   Cinque lingue di primo livello (italiano, tedesco, inglese, spagnolo, russo) con URL dedicati, hreflang corretto e contenuti realmente tradotti, non passati a una macchina.

3. 3

   Comunicare esclusività senza essere distanti

   Uno studio riservato che si rivolge a persone in un momento difficile. Professionale, mai algido. Caldo nel tono, impeccabile nell'esecuzione.

4. 4

   Essere gestibile dagli avvocati, non solo da uno sviluppatore

   Blog, traduzioni, SEO per pagina: tutto modificabile da un'interfaccia pulita, senza bisogno di chiamarci ogni volta.

Il design: una voce visiva, non un tema

Abbiamo partito dal logo. Il monogramma RHH fissa un blu notte profondo, una linea di grigio e spazio bianco. Nessun colore decorativo. Da lì, tutto il resto.

SEO e GEO: essere trovati da Google e dalle AI

Oggi un potenziale cliente cerca un avvocato in due modi: su Google, oppure chiedendo a ChatGPT o Perplexity. Abbiamo progettato il sito per funzionare in entrambi gli scenari.

Velocità: 42 su 100 diventa 96 su 100

La velocità non è una questione tecnica, è un segnale di rispetto verso chi ti visita. Uno studio legale che impiega sei secondi per caricare la homepage non sembra un posto dove ci si fida con una causa di divorzio.

Il notariato come sezione separata

L'Avv. Roberto Haab è notaio abilitato nel Canton Ticino. È una qualifica che merita una sezione dedicata, non un sotto-paragrafo nelle aree di pratica. Abbiamo dato al notariato un URL top-level e una pagina pillar con FAQ schema, per catturare ricerche come “notaio lugano”, “autentica firma ticino”, “compravendita immobiliare notaio”.

Per uno studio che integra legale e notarile questa è la leva SEO più sottovalutata dalla concorrenza. Quasi nessun sito di avvocati in Ticino tratta il notariato come un silo indipendente.

Un CMS pensato per avvocati, non per sviluppatori

Payload CMS configurato con collezioni e campi su misura: ogni area di pratica ha i suoi campi per FAQ, meta title, descrizione e link correlati. Il blog ha un editor pulito con anteprima delle SERP di Google, anteprima Open Graph, e un selettore di categoria che aggancia automaticamente l'articolo al silo giusto.

Le traduzioni sono gestite lingua per lingua, non delegate a un traduttore automatico. Lo studio decide quando una lingua è pronta a essere pubblicata e quando no. L'intero flusso editoriale è documentato in una mini-guida consegnata con il sito.

Cosa abbiamo imparato

Haab Legal è il progetto più curato che abbiamo mai consegnato. Non per complessità tecnica, ma per attenzione maniacale al dettaglio: la spaziatura fra una FAQ e l'altra, il modo in cui una frase introduttiva si lega al titolo della pillar, il peso esatto del font Playfair sul titolo della homepage in modo che resti leggibile anche su uno schermo da 4 pollici.

Per un avvocato che esiste da quarant'anni il sito non deve impressionare. Deve confermare. Quando una persona arriva su haablegal.ch dopo aver chiesto a un amico “conosci un buon avvocato a Lugano?”, ciò che vede deve dargli la stessa rassicurazione che gli ha dato quell'amico.

La velocità, il design sobrio, i contenuti scritti con cura, il notariato valorizzato, il multilingua che non tradisce una virgola: sono tutti modi diversi per dire la stessa cosa, “potete fidarvi”.